Bitburger sponsert DFB-Nationalmannschaft wieder – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Tobias Seidel
Bitburger sponsert DFB-Nationalmannschaft wieder – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Sponsor der deutschen Nationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung hat die Brauerei Bitburger ihre Partnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft erneuert. Das Unternehmen hatte die 25-jährige Zusammenarbeit 2018 beendet, da es Bedenken hinsichtlich der Entwicklung des Teams gab. Nun will Bitburger von der wachsenden Nachfrage nach alkoholfreiem Bier profitieren.
Die Entscheidung, zum DFB zurückzukehren, fällt in eine Phase, in der Bitburger einen kulturellen Wandel innerhalb der Nationalmannschaft wahrnimmt. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, betont eine „positivere Stimmung“ im Team und im Verband – ein Faktor, der die Partnerschaft wieder attraktiv macht.
Gleichzeitig zielt die Brauerei auf den boomenden Markt für alkoholfreies Bier ab. In diesem Segment verzeichnet der Absatz zweistellige Wachstumsraten, sowohl beim Volumen als auch beim Umsatz. Bitburger ist bereits Marktführer bei Bier mit 0,0 Prozent Alkohol und plant, diese Getränke als etablierte Erfrischungsalternativen zu positionieren – in Konkurrenz zu Apfelschorlen oder Light-Limonaden.
Doch die Branche insgesamt steht vor Herausforderungen: Die deutsche Bierproduktion sank 2025 um fast sechs Prozent, wobei Bitburger sogar unter dem Branchendurchschnitt lag. Die Menschen gehen seltener aus, und viele trinken weniger – vor allem verzichten sie auf das dritte Bier. Besonders junge Verbraucher:innen setzen vermehrt auf einen gesünderen Lebensstil und reduzieren ihren Alkoholkonsum.
Mit der erneuerten DFB-Partnerschaft hofft Bitburger auf mehr Markenpräsenz, insbesondere während der anstehenden Weltmeisterschaft in Nordamerika. Durch die Verbindung mit der wiedererstarkten Nationalmannschaft will das Unternehmen Sonderverkäufe und Marktanteile steigern.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Rückkehr zum DFB erfolgt zu einer Zeit, in der klassische Bierverkäufe schwächeln, alkoholfreie Alternativen jedoch florieren. Mit dem Fokus auf alkoholfreie Biere und der erneuerten Sponsoring-Vereinbarung könnte Bitburger die branchenweiten Rückgänge ausgleichen – und seine Führungsposition im wachsenden 0,0%-Markt weiter ausbauen.
