Krebsdiagnose als Markenstrategie: Wie Influencerin Lerchek mit Eyya Skin polarisiert
Tobias Seidel
Krebsdiagnose als Markenstrategie: Wie Influencerin Lerchek mit Eyya Skin polarisiert
Die Bloggerin Valeria Chekalina, online besser bekannt als Lerchek, hat trotz einer fortgeschrittenen Krebserkrankung ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Ihre Entscheidung, persönliche Schicksalsschläge in Werbevideos zu thematisieren, hat Diskussionen ausgelöst – und ihre Follower in zwei Lager gespalten.
Die Produzentin Gera Iwaschenko hat kürzlich Chekalinas Vorgehen analysiert und es mit globalen PR-Strategien verglichen, wie sie etwa von der Familie Kardashian eingesetzt werden. Chekalina hatte ihre Krebsdiagnose öffentlich gemacht und den Start ihrer Marke unter die Themen Widerstandskraft und Verletzlichkeit gestellt. In ihren Videos verbindet sie persönliches Leid mit Produktwerbung und schafft so eine Erzählung, die sowohl Mitleid als auch Bewunderung weckt. Einige Zuschauer kritisieren jedoch, dass bestimmte Clips zu stark auf emotionale Appelle setzen.
Iwaschenko betont, dass ein solches Maß an Offenheit in Russland ungewöhnlich ist, wo schwer erkrankte Menschen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückziehen. Sie vermutet, dass Chekalinas Strategie auch vom Wunsch geprägt sein könnte, die finanzielle Zukunft ihrer Kinder abzusichern. Die Produzentin räumt ein, dass der Ansatz zwar wirksam ist, auf ein Publikum, das solche Transparenz nicht gewohnt ist, aber befremdlich wirken kann.
Die Reaktionen auf Eyya Skin fallen gemischt aus. Unterstützer loben Chekalinas Stärke, aus Widrigkeiten eine Chance zu machen, während Kritiker fragen, ob ihre Inszenierung in Richtung Ausbeutung geht. Iwaschenko warnt, dass der Spagat zwischen Authentizität und kommerziellem Interesse ein schwieriges Unterfangen ist – mit dem Risiko, Teile des Publikums zu verprellen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Mit dem Launch ihrer Marke steht Chekalina im Zentrum einer größeren Debatte über persönliche Markenbildung und öffentliche Verletzlichkeit. Indem sie Strategien übernimmt, die in westlichen Medien gängiger sind, hat sie die Erwartungen an russische Influencer verändert. Ob sich ihr Ansatz langfristig auf ihre Karriere auswirkt – und wie es um das Vertrauen ihres Publikums steht –, wird davon abhängen, wie sie diesen Weg künftig gestaltet.
