Mercedes überholt 2017 BMW und Audi – und dominiert den Premiummarkt
Tobias Werner
Mercedes überholt 2017 BMW und Audi – und dominiert den Premiummarkt
Mercedes zieht 2017 an BMW und Audi vorbei und festigt seine Führung im Premiumsegment
Zu Beginn des Jahres 2017 hat Mercedes sowohl BMW als auch Audi überholt und seinen Vorsprung im Premium-Pkw-Markt weiter ausgebaut. Das Wachstum der Marke liegt über dem globalen Durchschnitt, wobei vor allem die starken Absatzzahlen in China maßgeblich zum Erfolg beitragen. Eine erweiterte Modellpalette, insbesondere im SUV- und Kompaktwagenbereich, hat diesen Aufschwung vorangetrieben.
Im Jahr 2016 verkaufte Mercedes im Premiumsegment rund 81.000 Fahrzeuge mehr als BMW. Zudem erzielte die Marke unter den drei großen deutschen Herstellern den höchsten Durchschnittspreis pro Fahrzeug (40.621 Euro) sowie die höchste Gewinnmarge (9,1 Prozent). Jedes verkaufte Auto brachte im Schnitt einen Gewinn von 3.691 Euro ein.
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In den ersten beiden Monaten des Jahres 2017 setzte Mercedes allein in China fast 95.100 Fahrzeuge ab und überholte damit Audi. Diese Entwicklung hat die Position des Unternehmens als Marktführer in der Region weiter gestärkt. Analysten gehen nun davon aus, dass die Marke ihre Dominanz auch in den kommenden Jahren behaupten wird.
Der Aufschwung fällt mit der Erweiterung des Mercedes-Modellportfolios zusammen, das sich zunehmend auf SUVs und kleinere Fahrzeuge konzentriert. Diese Segmente ziehen mehr Käufer an und helfen dem Unternehmen, den Abstand zu den Konkurrenten weiter zu vergrößern.
Mercedes führt nun sowohl global als auch in China – und Prognosen deuten darauf hin, dass sich dies nicht ändern wird. Die Strategie, das Angebot vor allem in gefragten Segmenten auszubauen, hat sich ausgezahlt. Absatzzahlen und Gewinnmargen bestätigen die aktuelle Stärke der Marke im Premiummarkt.
