Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Tore
Luisa Hofmann
Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Tore
Eterna, der traditionsreiche Hemdenhersteller, der für seine Businessmode bekannt war, schließt diesen Sommer nach 163 Jahren seine Tore. Das Unternehmen, das einst als fester Bestandteil der Garderobe von Büroangestellten und Führungskräften galt, meldete im Dezember 2025 Insolvenz in Eigenverwaltung an, nachdem sich kein Käufer fand, der es in voller Größe hätte retten können.
Gegründet wurde Eterna 1863 in Wien, bevor der Firmensitz 1927 nach Passau verlegt wurde. Die Marke baute sich einen Ruf für handwerkliche Qualität auf und spezialisierte sich auf hochwertige Herrenmode, insbesondere Businesshemden. Doch finanzielle Schwierigkeiten belasteten das Unternehmen über Jahre hinweg und führten 2021 zu einem gescheiterten Restrukturierungsversuch.
Trotz aller Bemühungen konnte sich Eterna nicht erholen. Als das Unternehmen in die Eigenverwaltung ging, arbeiteten am Standort Passau noch rund 400 Mitarbeiter. Die Schließung markiert das Ende einer langjährigen Rivalität mit Olymp, einem weiteren großen Akteur im Herrenmodemarkt.
Olymp hatte bereits 2020 die Markenrechte an Eterna übernommen, ohne dass der Kaufpreis jemals bekannt gegeben wurde. Seither modernisierte das Unternehmen die Kollektionen, startete digitale Marketingkampagnen und baute die Präsenz in Kaufhäusern sowie im Online-Handel aus. Ziel war es, jüngere, modebewusste Kundschaft zu gewinnen, ohne das traditionelle Erbe der Marke aufzugeben.
Mit der vollständigen Einstellung des Betriebs bei Eterna plant Olymp nun, die Marke für treue Kunden und Handelspartner neu zu beleben. Damit bleibt der Name erhalten – auch wenn die Produktion endet.
Die Schließung von Eterna beendet eine 163-jährige Geschichte im Premium-Herrenmodesegment. Olymp wird den Markennamen weiterführen und sich an die bestehende Kundschaft richten. Die Entscheidung bewahrt das Erbe Eternas in veränderter Form, auch wenn der ursprüngliche Betrieb nun endgültig Geschichte ist.
