Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest mit System

Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest mit System

Der Komiker Joe Lycett hat in einem kühnen Schritt seinen Namen offiziell in Hugo Boss geändert. Die Entscheidung folgt auf jahrelange Kontroversen um die aggressive juristische Vorgehensweise des Modeunternehmens Hugo Boss gegen Kleinbetriebe und gemeinnützige Organisationen, die das Wort "Boss" in ihrem Namen verwenden.

Das Luxusmodehaus Hugo Boss wurde 1924 von Hugo Ferdinand Boss gegründet, einem Mitglied der NSDAP, der Adolf Hitler unterstützte. Während des Zweiten Weltkriegs stellte das Unternehmen SS-Uniformen her – gefertigt von Zwangsarbeiter:innen. 2011 entschuldigte sich die Marke öffentlich für das "Leid und die Entbehrungen" , die in ihren Kriegsfabriken verursacht wurden.

In jüngerer Zeit geriet Hugo Boss wegen Abmahnungen an kleine Unternehmen und Non-Profit-Organisationen in die Kritik. 2018 erhielt die Initiative DarkGirlBoss juristische Drohungen, als sie versuchte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen. Im selben Jahr musste die kleine Brauerei Boss Brewing aus Swansea rund 11.000 Euro für Anwaltskosten aufbringen, nachdem sie eine ähnliche Abmahnung erhalten hatte. Das Unternehmen, das heute über 14.000 Mitarbeiter:innen in 127 Ländern beschäftigt, verzeichnete 2018 einen Umsatz von mehr als 2,7 Milliarden Euro.

Lycett betonte, dass die heutige Hugo Boss AG nicht direkt für die Produktion der NS-Uniformen verantwortlich sei. Dennoch scheint seine Namensänderung auf die anhaltenden juristischen Auseinandersetzungen des Konzerns um das Wort "Boss" aufmerksam machen zu wollen.

Lycett kündigte an, den Namen Hugo Boss künftig in allen öffentlichen Auftritten zu verwenden. Der Schritt lenkt den Blick auf die Vergangenheit der Marke sowie auf ihre aktuellen juristischen Methoden. Bisher liegt keine offizielle Stellungnahme von Hugo Boss zur Namensänderung oder zur öffentlichen Kritik vor.